Les gens considèrent-ils toujours la beauté comme un acte superficiel? À 13 ans, j'ai suivi une routine de soins de la peau stricte à huis clos. Mais extérieurement, ma seule personnalité, des chemises Quicksilver aux cheveux Avril Lavigne, rejetait les normes de beauté physique. La beauté, comme je l'ai compris au collège, était superficielle et bon marché.
Mais en vieillissant, la beauté, en particulier ma routine de soins de la peau, est devenue une source de sécurité.
Pendant que j'essayais de trouver ma communauté à l'université, ma peau est restée la même. Quand j'ai étudié à l'étranger à Londres et que j'ai refusé la cigarette d'un dramaturge à succès, de quelques années mon cadet, elle a dit: «Bien sûr, vous ne fumez pas. Ta peau est trop belle. Quand j'ai commencé à fumer en raison d'un stage à haute pression, ma routine de soins de la peau a toujours mis de l'ordre dans ma vie chaotique à Los Angeles.
Au cours des deux dernières années, j'ai fini par comprendre que la beauté est rarement un objectif final égoïste. Pour la plupart des gens que je connais, et les centaines de milliers que j'ai virtuellement rencontrés, la beauté est un long voyage où nous abordons plusieurs voies de guérison. Une routine est organisée, développée et mise en œuvre dans l'espoir de réduire la charge mentale que la réaction des gens à nos apparences nous assume.
D'une certaine manière, il s'agit simultanément de diminuer la valeur des «looks» et d'augmenter la confiance que nous avons en nous-mêmes. Nous sommes constamment bombardés de messages selon lesquels nous n'avons pas besoin de rides ou de quelques rides «heureuses» pour paraître naturelles; des lèvres plus grosses ou des lèvres charnues indétectables; pommettes plus hautes ou pommettes surlignées.
Une condition n'est jamais seulement de l'acné. Avec chaque problème de peau, il y a des couches à transporter, des stigmates qui plongent sous notre peau et nous convainquent que notre cœur est imparfait jusqu'à ce que notre peau ne le soit pas.
La beauté, et en particulier la beauté via le contrôle, ne vient pas facilement
Quiconque a passé cinq minutes chez Sephora sait à quel point le choix des soins de la peau est écrasant. Vous pouvez entrer avec un problème en tête, échantillonner, tester et lire la liste des ingrédients jusqu'à ce que vos sens soient submergés. Mais finalement, j'ai constaté que toutes les marques et tous les produits criaient le même message: «Je travaille!» Et entre tous ces cris visuels, il est difficile de déchiffrer exactement pourquoi je devrais faire confiance à la copie.
J'avais l'habitude de le baser sur des recommandations et des critiques, des tailles d'échantillons et mon portefeuille. Je suivrais le modèle familier avec lequel la plupart des aficionados des soins de la peau et du maquillage sont familiers: j'ai recherché, testé et, surtout, budgété.
Puis, The Ordinary est arrivé, nous demandant de considérer les soins de la peau différemment.
«[After The Ordinary] beaucoup plus de consommateurs étaient intéressés par la science derrière le fonctionnement des produits de soin de la peau, et il y avait une demande beaucoup plus forte pour plus de connaissances techniques», explique Michelle Wong, blogueuse réputée derrière le site de beauté scientifique Lab Muffin.
Cette focalisation sur des ingrédients individuels a été le début d'une nouvelle tendance (qui pourrait être dite à partir du boom du sous-programme éducatif Skincare Addiction de Reddit, auquel de nombreux magasins de beauté ont emprunté pour créer des histoires performantes) consistant à comprendre comment la science, et non le battage médiatique, pourrait donner le réponse à une peau saine.
Avant de plonger dans The Ordinary, nous devons reconnaître Brandon Truaxe
Truaxe, le cerveau derrière The Ordinary et sa société mère, Deciem, est décédé plus tôt cette année. Bien que vers la fin de sa vie, il soit plus connu pour son comportement sur les réseaux sociaux, son ascension vers la gloire et son impact sur l'industrie de la beauté font partie du rêve américain. (Pour mémoire, Truaxe était canadienne, mais dicter un impact culturel international exige souvent du succès aux États-Unis.)
Truaxe aurait abordé le marketing différemment des autres marques de beauté ou de soins de la peau. Selon (maintenant mis sur les tablettes) Racked, The Ordinary n'a dépensé aucun argent en publicité, sauf sur les médias sociaux. Truaxe a également rejeté le statu quo, qualifiant l'industrie de la beauté d '«arnaque».
Et il a conçu ses produits pour refléter cette croyance. De l'emballage au marketing à un seul ingrédient, Truaxe a compris ce que nous souhaitons en fin de compte lorsque nous nous intéressons aux soins de la peau: la confiance des consommateurs.
Bien que Wong ait remarqué une différence dans la façon dont les consommateurs abordent la beauté, elle voit également un changement dans la façon dont les autres marques commercialisent leurs produits. «Il y avait des marques qui commercialisaient sur la base des avantages scientifiques de leurs ingrédients avant, mais on s'est beaucoup plus concentré sur les ingrédients individuels et ce qu'ils font», dit-elle.
Même au sein des autres marques de Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, pour n'en nommer que 3 sur 10), aucune ne se concentrait sur le marketing à ingrédient unique. En plus de cela, ils n'étaient pas une réponse abordable à l'expérimentation et à la recherche. Si la beauté consiste à contrôler chaque étape du processus, les marques ne peuvent pas simplement promettre un objectif final. Ils doivent également le rendre accessible dès le début.
Et c'est ainsi que The Ordinary nous a aidés à comprendre la beauté comme bien plus encore
Prendre le train en marche dans The Ordinary envoie un message différent de celui d'être fan de toute autre marque de beauté. Cela a changé le jeu des recommandations de produits car il ne restreignait pas l'accès des gens à une peau plus saine. Lorsque je recommande leur acide hyaluronique, je n'ai pas à faire sentir à mes amis que la réponse est hors de leur budget. Ils peuvent jeter un œil à l'emballage et comprendre ce qui fait fonctionner le produit.
Wong convient que c'était un facteur de succès dans l'approche de The Ordinary: «Je pense que les deux raisons principales étaient que le prix bas rendait les ingrédients actifs beaucoup plus accessibles, de sorte que le nombre de consommateurs intéressés à essayer des ingrédients de soins de la peau plus puissants a augmenté., et que leurs noms de produits n’ont pas hésité à utiliser la terminologie technique, de sorte que tout le monde est devenu beaucoup plus familier avec les noms d’ingrédients. »
En fin de compte, The Ordinary fait appel à l'état d'esprit ultime en matière de bien-être - prendre des décisions éclairées en matière de santé - mais ils offrent également aux gens la possibilité de se plonger dans ce qui rend les soins de la peau amusants: expérimenter et faire des folies.
Pour 50 $, je peux superposer et tester cinq produits et huiles différents. Je peux m'en tenir à une bouteille à ingrédient unique et déterminer si cela fonctionne vraiment. Et si c'est le cas, je sais maintenant ce qu'il faut rechercher dans d'autres produits et je me sens plus intelligent dans mes achats.
Mais plus que jamais, The Ordinary a changé la façon dont les marques de beauté communiquent avec nous
«Il y a également eu une forte augmentation du nombre de marques qui commercialisent en utilisant le vernis de la« science »pour essayer de se légitimer, même lorsque les preuves scientifiques ne soutiennent pas ce qu'elles disent», prévient Wong. «Il y a aussi une augmentation du nombre de marques qui éduquent les gens sur la science des soins de la peau et se trompent.»
Un exemple qui me vient à l'esprit est la montée en puissance du CBD et des marques utilisant le terme «huile de graines de cannabis sativa». En ne disant jamais huile de chanvre, ce qui n'est pas la même chose que CBD ou CBD de chanvre, et en plaçant le mot cannabis à côté de mots comme «high» ou images ou une plante de marijuana, l'intention est trompée.
Cependant, je pense qu'il y a encore des avantages cumulatifs à ce changement.
Adolescente, j'ai compris que la magie de Clean & Clear était la promesse de nettoyer ma peau. En tant que lecteur averti, je sais que c'est à cause de l'acide salicylique, ingrédient de base.
Aujourd'hui, l'ingrédient actif ne se perd pas dans les petits caractères. Il est souvent mis en évidence à l'avant et au centre de la bouteille, sinon dans le titre du produit lui-même. Par exemple, lorsque vous visitez le site Web de Clean & Clear, vous rencontrez une annonce contenant les ingrédients de base de sa dernière ligne, le citron et la vitamine C.
Une autre de mes nouvelles marques de soins de la peau préférées, Reissue, a développé de manière exponentielle son Instagram en suivant l'éducation sur les produits et les ingrédients.
Au fur et à mesure que les consommateurs deviennent plus intelligents et mieux informés sur la création de leurs propres attentes, la beauté deviendra moins superficielle.
Et après tout, qu'est-ce que la beauté sinon le plaisir?
Trouver du plaisir, que ce soit dans la routine ou dans le remodelage, n'est pas superficiel. Si vous le percevez comme une quête pour plus, vous pouvez également le voir comme une poursuite pour moins - moins de douleur, moins de fardeau et moins de stress. Ce que je sais de The Ordinary, en tant que marque informative, m'a donné cela.
Dans son faible coût, j'ai eu plus de liberté financière; grâce à son offre à ingrédient unique, j'ai pu faire preuve de créativité; et avec des descriptions fondées sur la science, je suis devenu plus intelligent sur ce que je mets sur ma peau.
L'Ordinaire a réussi et changé la façon dont des millions de personnes participent à la beauté parce que Truaxe a affirmé que notre santé de la peau était plus qu'un objectif superficiel.
Christal Yuen est un rédacteur en chef de Healthline qui écrit et édite du contenu sur le sexe, la beauté, la santé et le bien-être. Elle cherche constamment des moyens d'aider les lecteurs à forger leur propre parcours de santé. Vous pouvez la retrouver sur Twitter.
